2018H1中國游戲行業(yè)增速及用戶價值分析【圖】

    根據(jù)調查數(shù)據(jù)顯示，2018年前三季度的中國手游季度營收規(guī)模增速放緩至13%-17%,“吃雞手游”無法實現(xiàn)道具付費、版號限制等因素壓制了手游行業(yè)增速。

    在2018年中國游戲資本峰會上，盛大副總裁直言2018年是游戲行業(yè)的“三荒年”（產(chǎn)品荒、流量荒、用戶荒）。

2016Q1-2018Q3中國移動游戲行業(yè)實際銷售收入與同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2008-2018H1中國游戲行業(yè)同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    涵蓋輕度休閑用戶數(shù)量，截至2017年，中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模達到5.83億人，其中手游用戶的滲透率已高達95%，滲透率比值與移動網(wǎng)民滲透率接近。

2008-2017中國游戲行業(yè)用戶規(guī)模、手游用戶規(guī)模圖

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吃雞手游《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》擁有超過1.5億月活用戶，但由于未獲得版號，無法進行應用內收費，導致騰訊手游2Q18付費玩家大幅下降。

2016Q1-2018Q3騰訊手游付費玩家數(shù)及ARPPU圖

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    騰訊手游付費用戶占微信MAU比例約為10%，近兩個季度受吃雞手游影響較大，手游付費用戶數(shù)短期有所下降，但仍然具有長期增長趨勢。

2016Q1-2018Q3騰訊手游付費用戶數(shù)占微信比例以及占季度手游用戶比例

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    以騰訊手游超過1億付費玩家為樣本，以半年為統(tǒng)計維度，過去三年復合增速約為3.89%。隨著更多手游玩家往中重度手游過度，預計未來仍將維持個位數(shù)的同比增速。

2015H1-2018H1騰訊手游ARPPU與同比增速

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    騰訊作為行業(yè)龍頭，201Q3財報中廣告、支付與云業(yè)務均展現(xiàn)出較強的增長潛力，游戲作為毛利的主要貢獻，受“產(chǎn)品荒、版號荒”影響較明顯，短期預計仍將較大程度上影響業(yè)績增長。

    考慮2018Q1的高基數(shù)，在短期產(chǎn)品荒等因素的影響下，2019Q1可能面臨一定的壓力，對于新產(chǎn)品上線的急迫性更強，在自研“吃雞”游戲受影響的情況下，重磅代理游戲將扮演重要角色，積極關注其長期價值。

2016Q1-2018Q3騰訊與網(wǎng)易手游游戲收入（億元）與同比增速

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    預計未來3-5年內手游行業(yè)仍舊維持雙位數(shù)增長，在用戶紅利逐漸褪去后，行業(yè)的增長逐漸往付費率與付費用戶ARPU值的提升傾斜，2018年前三季度騰訊手游付費用戶ARPU值維持較高增長。

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電競游戲行業(yè)市場專項調研及投資前景分析報告》