研判2025！中國爽膚水行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：國產(chǎn)品牌加速突圍，搶灘步伐加速[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民收入水平不斷提高，男性護(hù)膚意識(shí)不斷覺醒，我國爽膚水消費(fèi)群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點(diǎn)，各大品牌紛紛針對(duì)性推出適配男性膚質(zhì)的控油、清爽型產(chǎn)品，此外，三四線城市及縣域地區(qū)消費(fèi)者護(hù)膚理念逐步成熟，下沉市場的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，帶動(dòng)爽膚水市場快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

上市企業(yè)：珀萊雅（603605）、貝泰妮（300957）、上海家化（600315）、上美股份（02145.HK）

相關(guān)企業(yè)：歐萊雅（中國）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿(mào)有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、嬌韻詩化妝品（上海）有限公司、香奈兒（中國）貿(mào)易有限公司、上海自然堂集團(tuán)有限公司、上海百雀羚（集團(tuán)）有限公司、北京植物醫(yī)生生物科技有限公司、浙江歐詩漫集團(tuán)有限公司、中山卡絲生物科技有限公司、長沙歐瑪化妝品有限公司、天津天獅生物工程有限公司、蘇州珍妮健康科技有限公司、深圳市三浦天然化妝品有限公司、上海新如生物科技有限公司、上海嘉娜寶化妝品有限公司、上海禾一化妝品有限公司、梅州市白里透紅化妝品有限公司、杭州提香化妝品有限公司、廣州尊藍(lán)生物科技有限公司、廣州御慶堂生物科技有限公司、廣州她她生物科技有限公司

關(guān)鍵詞：爽膚水行業(yè)發(fā)展歷程、爽膚水市場政策、爽膚水產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、爽膚水市場規(guī)模、爽膚水競爭格局、爽膚水發(fā)展趨勢

一、概述

爽膚水是一種水質(zhì)地護(hù)膚品，質(zhì)地多為清爽透明液體，介于清潔產(chǎn)品和精華/乳液之間使用，能快速為肌膚補(bǔ)充水分，同時(shí)帶走清潔殘留，為后續(xù)護(hù)膚打開吸收通道。爽膚水的核心作用是補(bǔ)水保濕、二次清潔、調(diào)節(jié)肌膚酸堿度，因此，按功效不同，爽膚水可以分為保濕型爽膚水、清爽型爽膚水、舒緩型爽膚水、功效型爽膚水等類型。

我國爽膚水行業(yè)的發(fā)展緊扣國內(nèi)護(hù)膚理念普及、市場開放與技術(shù)革新的步伐，從早期的基礎(chǔ)清潔產(chǎn)品逐步成長為多元細(xì)分的成熟品類，近年來，我國爽膚水行業(yè)進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展階段，呈現(xiàn)出多重創(chuàng)新特征，在產(chǎn)品端，“成分黨”崛起推動(dòng)天然植物提取物、無添加等配方成為主流，同時(shí)微生態(tài)護(hù)膚、納米包裹等新技術(shù)的應(yīng)用，讓產(chǎn)品功效更精準(zhǔn)，像針對(duì)油敏肌的修護(hù)爽膚水、抗初老精華水等細(xì)分產(chǎn)品層出不窮；在渠道端，電商、直播帶貨等線上渠道興起，不僅讓國內(nèi)外品牌實(shí)現(xiàn)全域布局，還催生了眾多新銳網(wǎng)紅品牌，而線下門店則通過智能膚質(zhì)檢測等服務(wù)升級(jí)消費(fèi)體驗(yàn)，另外，在環(huán)保理念和嚴(yán)格監(jiān)管政策推動(dòng)下，品牌紛紛采用可降解包裝、替換裝等，同時(shí)主動(dòng)公開成分來源與功效依據(jù)，行業(yè)朝著合規(guī)化、綠色化、精細(xì)化的方向穩(wěn)步前行。

二、市場政策

我國高度重視包括爽膚水在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測管理辦法》、《關(guān)于正式實(shí)施化妝品電子注冊(cè)證的公告》、《化妝品生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范檢查要點(diǎn)及判定原則》、《企業(yè)落實(shí)化妝品質(zhì)量安全主體責(zé)任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗(yàn)管理辦法》、《化妝品網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測與評(píng)價(jià)管理辦法》等一系列政策對(duì)爽膚水生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動(dòng)我國爽膚水行業(yè)往規(guī)范化、綠色化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

爽膚水行業(yè)上游主要包括甘油、丙二醇、玻尿酸、神經(jīng)酰胺、煙酰胺、蘆薈、綠茶、積雪草等原材料供應(yīng)商，玻璃瓶、可降解塑料瓶、泵頭、噴頭等包裝材料供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備供應(yīng)商；行業(yè)中游為爽膚水研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、藥房、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者，近年來，隨著國民健康意識(shí)的提高，消費(fèi)者對(duì)爽膚水的需求不斷增加，與此同時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、安全性等方面的要求也越來越高。

消費(fèi)者作為產(chǎn)業(yè)鏈的終端，是爽膚水的最終消費(fèi)對(duì)象，消費(fèi)者的口味偏好、消費(fèi)能力、消費(fèi)習(xí)慣等因素，直接影響爽膚水行業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、市場定位和營銷策略，從消費(fèi)者男女比例來看，目前，我國爽膚水核心消費(fèi)群體為女性，占比高達(dá)87.6%，但近年來，男性消費(fèi)者占比明顯提升，男性對(duì)清爽不黏膩、低味覺刺激的爽膚水接受度逐年提高。從年齡結(jié)構(gòu)來看，我國爽膚水以18-35歲消費(fèi)者為主，占比超68.3%，其中，18-25歲消費(fèi)者占34.70%，主要由大學(xué)生和初入職場的年輕人群構(gòu)成，是爽膚水市場的重要流量來源，該群體護(hù)膚意識(shí)強(qiáng)，格外關(guān)注成分安全，對(duì)無酒精、低刺激的柔和型爽膚水偏好度高，且容易受線上種草、聯(lián)名款產(chǎn)品等影響，購買渠道集中在天貓、抖音等主流電商平臺(tái)；26-35歲消費(fèi)者占33.60%，以職場白領(lǐng)和已婚輕熟齡人群為主，此群體不僅重視產(chǎn)品溫和性，還對(duì)爽膚水的復(fù)合功效需求突出，比如兼具舒緩泛紅、提亮膚色等功能的產(chǎn)品，復(fù)購率在同類產(chǎn)品中處于前列。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國爽膚水行業(yè)市場研究分析及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民收入水平不斷提高，男性護(hù)膚意識(shí)不斷覺醒，我國爽膚水消費(fèi)群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點(diǎn)，各大品牌紛紛針對(duì)性推出適配男性膚質(zhì)的控油、清爽型產(chǎn)品，此外，三四線城市及縣域地區(qū)消費(fèi)者護(hù)膚理念逐步成熟，下沉市場的消費(fèi)潛力持續(xù)釋放，帶動(dòng)爽膚水市場快速發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經(jīng)濟(jì)增速下滑、消費(fèi)者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國爽膚水行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等國際知名企業(yè)，也有珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化等國內(nèi)頭部企業(yè)以及眾多的中小型企業(yè)和代工企業(yè)，市場競爭十分激烈，曾經(jīng)，以歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛為代表的國際知名企業(yè)，憑借長期積累的品牌口碑和成熟的研發(fā)體系，主打科技成分與高端護(hù)膚理念，產(chǎn)品均價(jià)多集中在300-500元/100ml，目標(biāo)客群鎖定對(duì)品牌力和產(chǎn)品品質(zhì)要求高的消費(fèi)者，常通過百貨專柜、高端美妝集合店等渠道強(qiáng)化高端形象，一直占據(jù)高端爽膚水市場的核心位置，但近年來，以珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化為代表的國內(nèi)頭部企業(yè)，憑借高性價(jià)比、貼合國內(nèi)消費(fèi)者膚質(zhì)的配方以及精準(zhǔn)營銷，快速搶占市場份額，實(shí)現(xiàn)了對(duì)國際品牌的逆襲，成為我國爽膚水行業(yè)的中堅(jiān)力量。

2、代表國產(chǎn)企業(yè)分析

（1）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構(gòu)建新國貨化妝品產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，主要從事化妝品類產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“驚時(shí)”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌，其中，珀萊雅，專注科技護(hù)膚，針對(duì)年輕白領(lǐng)女性群體，主價(jià)格區(qū)間 200-500 元，線上線下全渠道協(xié)同銷售；悅芙媞，定位“油皮護(hù)膚專家”，針對(duì)大學(xué)生等年輕女性群體，主價(jià)格區(qū)間 50-200 元，以線上為主要銷售渠道。2025年上半年珀萊雅營業(yè)總收入已完成70.98億元，毛利潤52.31億元，毛利率為73.69%。

（2）云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司

云南貝泰妮生物科技集團(tuán)股份有限公司主要產(chǎn)品主要包括面霜、護(hù)膚水、面膜、精華以及乳液等護(hù)膚品類產(chǎn)品和隔離霜、粉餅、BB 霜以及卸妝水等彩妝類產(chǎn)品。除護(hù)膚品和彩妝外，公司還從事皮膚護(hù)理相關(guān)醫(yī)療器械產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)以及銷售業(yè)務(wù)，主要包括透明質(zhì)酸修護(hù)生物膜、透明質(zhì)酸修護(hù)貼敷料等專業(yè)用于微創(chuàng)術(shù)后屏障受損皮膚的保護(hù)和護(hù)理的醫(yī)療器械產(chǎn)品。公司企業(yè)擁有“薇諾娜（Winona）”、“薇諾娜寶貝（Winona Baby）”、“璦科縵（AOXMED）”、“貝芙?。˙eforteen）”、“姬芮（Za）”、“泊美（PURE＆MILD）”等多品牌。2025年上半年貝泰妮營業(yè)總收入已完成23.72億元，其中，護(hù)膚品業(yè)務(wù)收入20.01億元，占營業(yè)總收入的84.36%。

六、發(fā)展趨勢

未來，爽膚水產(chǎn)品將徹底告別單一的補(bǔ)水、清潔定位，朝著更細(xì)分的膚質(zhì)和場景延伸，除了針對(duì)敏感肌、油敏肌等特殊膚質(zhì)的產(chǎn)品，還會(huì)涌現(xiàn)出適配熬夜、換季、長期待在空調(diào)房等特定場景的專項(xiàng)產(chǎn)品，甚至?xí)Y(jié)合不同地域氣候特點(diǎn)，推出契合當(dāng)?shù)丨h(huán)境的本地化配方，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的護(hù)膚效果，此外，隨著消費(fèi)者對(duì)成分安全性的關(guān)注度持續(xù)攀升，無酒精、無香精、無防腐劑等“無添加”配方將成為主流，同時(shí)，天然植物萃取、生物發(fā)酵產(chǎn)物等溫和原料的應(yīng)用會(huì)更廣泛，品牌會(huì)愈發(fā)重視原料的溯源體系建設(shè)，通過公開成分來源和檢測報(bào)告等方式，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（www.thewallstreetmoneymachine.com）發(fā)布的《中國爽膚水行業(yè)市場研究分析及前景戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。